丰富的品牌文化内涵！

日化产品是情感附加值相对较高的产品品类，需要体现产品的价值、文化和个性以及消费者所关注的功能性利益和情感性利益。售价30元钱的护肤品和300元钱的护肤品，在产品品质上，消费者感受不到太多差别，但由于品牌力作用，消费者对产品品质的信任度不同，产品所能贡献的品牌附加价值也不同。

佰草集提出提升品牌的附加价值要靠建设和培育其有品牌个性和内涵的品牌文化。作为品牌差异化策略的组成部分，品牌文化对突显品牌个性，拉近品牌与消费者的距离，增进消费者对品牌的好感度和美好联想等方面都有显著作用。在构成品牌文化的诸要素中，品牌背景、品牌定位和产品概念是构成品牌文化的前提条件，品牌的经营理念、文化价值理念是品牌文化的灵魂与核心要素，品牌故事演绎、品牌VI形象和产品的人性化演绎则是附着于品牌之上的感情、形象元素。

世界若名化妆品品牌都有着鲜明的品牌风格和经典的品牌传奇故事:雅诗兰黛以埃丝特·劳德夫人富有传奇色彩的品牌创业故事，以“美丽是一种态度”和“没有丑陋的女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人”的理念闻名于世，安娜·苏的创始人具有中国和美国血统，其产品设计和专柜风格渗透神秘的东方古典气息；“美宝莲”彩妆以明快、青春、炫丽的时尚色彩营造与新潮一族的时尚文化……各大品牌通过动人的传奇故事、鲜明的品牌理念，传达出品牌的情感利益，强调和关注品牌对消费者精神的愉悦和满足。

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